Liikepankkilain voimaantulo v. 1969 johti asuntojen välitystoiminnan loppumiseen pankeilta notariaattitoimeksiannoin.

Kansallis-Osake-Pankki halusi tarjota asiakkailleen kiinteistönvälityspalveluja ja tämän vuoksi osti kiinteistönvälitys Osakemyynti Väinölän muuttaen yhtiön nimeksi Huoneistomarkkinointi Oy:n. Pääkaupunkiseudulla Huoneistomarkkinointi Oy käytti markkinointinimenä aputoiminimeään Aleksiaa.

Varatuomari Ossi Tiusanen siirtyi KOP:n pankkilakimiehen tehtävästä aluksi kiinteistökonsultointiin ja tämän jälkeen Huoneistomarkkinoinnin ensimmäiseksi toimitusjohtajaksi. Huoneistomarkkinoinnin omistajana oli KOP lähipiiriinsä kuuluvien muiden suuryritysten kanssa. Tämä omistusrakenne johtui sen aikaisesta pankkilainsäädännöstä. Yhteistyö KOP:n kanssa oli hyvin tiivistä ja asiakkaat saivat asunnonvaihtoon liittyvät palvelut vaivattomasti.

Huoneistomarkkinointi Oy liikeideana oli tarjota kiinteistönvälityspalveluja (asunnot ja toimitilat) KOP:n sekä muille asiakkaille tavoitteena laajentua koko maan kattavaksi kiinteistönvälitysketjuksi. 1970-luvun loppupuolella konttorimäärä oli jo noin 20 kpl.

1980-luvun alussa toimitusjohtajaksi tuli Pertti Serola, joka uudisti markkinointijohtaja Eira Väänäsen kanssa mm. Huoneistomarkkinointi Oy:n ulkoasun. Silloin otettiin käyttöön sininen Huom!-logo. Lisäksi toimitusjohtaja Serola uudisti organisaation ja yrityksessä otettiin käyttöön tulosjohtaminen. Liiketoiminnan kasvu jatkui vauhdikkaana koko 1980-luvun. 80-luvun lopulla silloinen toimitusjohtaja Matti Vilkkumaa toi Suomeen Yhdysvalloissa käytyään ajatuksen tuotteistaa eri palvelut asiakkaiden eri tarpeisiin

Tuotteistuksessa Huom! toimi edelläkävijänä, mutta 1990-luvun alun lama sai aikaan palaamisen käyttämään perinteisiä toimintatapoja toiminnan turvaamiseksi. Lama koetteli kaltoin monia kiinteistönvälitysyrityksiä, mutta Huom! selvisi lamasta ollen 1990-luvun puolessa välissä toiseksi suurin kiinteistönvälittäjä Suomessa tehden 8100 kauppaa vuonna 1994.

Huoneistomarkkinointi Oy:n menestys perustui ammattitaitoiseen henkilökuntaan, työnantajatyytyväisyyteen, korkeatasoiseen asiakaspalveluun sekä pankkiyhteistyöhön KOP:n kanssa.

KOP:n ja SYP:n fuusiossa Meritaksi 1995 tehtiin toimialajako, missä asunnonvälitysliiketoiminta keskittyi Huoneistokeskukseen ja toimitilavälitys Huoneistomarkkinointiin. Toimitilavälitykseen keskittyneen Huoneistomarkkinoinnin osti ruotsalainen Catella vuonna 1997. Huoneistomarkkinointi ei ole tämän jälkeen toiminut aktiivisena toimijana kiinteistönvälitysmarkkinoilla ennen toukokuuta 2011.

Lähtölaukaus uudelle Huom!:n tulemiselle oli Realia Group Oy:n toimitusjohtaja Risto Kyhälän ja kiinteistönvälitysyrittäjä Jussi Karppisen kohtaaminen 2011. Kyhälä oli jo jonkin aikaa miettinyt Huom!:n uudelleen herättämistä ja Karppinen taas etsi kehitysajatusta yritykselleen. Molemmille osapuolille sopiva ajoitus sekä yhteinen tahtotila sai aikaan maineikkaan ketjun uudelleen syntymän. Uuden Huom!:n ajatus on antaa välittäjille enemmän valtaa ja vastuuta työhönsä yrittämisen kautta, ja sen tuloksena lopullisena tavoitteena on olla alan paras välitysliike sekä asiakkaille että välittäjille.